Im Abschnitt „Benutzerdefinierte Spalten“ von Google Ads wurden kürzlich Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen hinzugefügt. Dank dieses Updates kann die Metrik „Anteil an möglichen Impressionen“ jetzt in benutzerdefinierten Spalten verwendet werden. Es ermöglicht PPC-Werbetreibenden, eine Vielzahl neuer benutzerdefinierter Spaltenkombinationen zu erstellen.
In diesem Blog definieren wir benutzerdefinierte Spalten, zeigen Ihnen, wie Sie sie erstellen, und bieten zehn Ideen, wie PPC-Werbetreibende mithilfe der Metrik zum Anteil an möglichen Impressionen benutzerdefinierte Spalten erstellen können, die die Leistung ihres Google Ads-Kontos verbessern.
Früher haben wir die durchschnittliche Position verwendet, um eine Vorstellung vom Aggressionsniveau zu bekommen
Bisher konnten Werbetreibende, die Google Ads nutzten, anhand der Metrik „Durchschnittliche Position“ ermitteln, wie aggressiv ihre PPC-Werbung war. Eine niedrige durchschnittliche Position deutete beispielsweise darauf hin, dass durch eine Erhöhung der durchschnittlichen Position mehr Spielraum für mehr Traffic vorhanden war.
Obwohl der Anteil an möglichen Impressionen nicht dasselbe ist wie die durchschnittliche Position, waren Google Ads-Werbetreibende nach der Abschaffung des Messwerts für die durchschnittliche Position im Jahr 2019 gezwungen, Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen zu verwenden, um zu bestimmen, wie aggressiv sie mit ihrer PPC-Werbung sein könnten.
Die Metriken „Anteil an möglichen Impressionen“ und „Anteil an möglichen Impressionen am höchsten“ sowie die Standardmetrik „Anteil an möglichen Impressionen“ wurden einbezogen.
Da jetzt Daten zum Anteil an möglichen Impressionen im Abschnitt „Benutzerdefinierte Spalten“ verwendet werden können, können Google Ads-Werbetreibende damit aussagekräftigere Messwerte erstellen, die zur Verbesserung von Berichten und PPC-Strategien verwendet werden können.
Was sind benutzerdefinierte Spalten in Google Ads?
Innerhalb der Google Ads-Plattform haben Werbetreibende Zugriff auf eine Vielzahl von Datenpunkten. Es gibt viel zu viele, um sie aufzulisten, aber einige der häufigsten sind Impressionen, Klicks, Kosten, Conversions, durchschnittlicher CPC, CTR und Conversion-Wert.
Um alle in der Google Ads-Benutzeroberfläche verfügbaren Datenpunkte anzuzeigen, gehen Sie auf „Spalten“ und dann auf „Spalten ändern“.
Von hier aus können Sie auf alle von Google definierten Messwerte zugreifen, die in Google Ads verfügbar sind. Die Metriken sind in relevante Kategorien gruppiert.
Oben gibt es außerdem eine Suchoption, mit der Sie nach der gesuchten Metrik suchen und diese schnell finden können.
So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Spalte
Zusätzlich zu den von Google definierten Metriken ermöglicht Google Ads Werbetreibenden die Erstellung neuer Metriken durch die Kombination vorhandener Metriken. Werbetreibende können dies tun, indem sie zum Abschnitt „Benutzerdefinierte Spalten“ gehen.
Um eine benutzerdefinierte Spalte hinzuzufügen, erweitern Sie das Untermenü „Benutzerdefinierte Spalten“ im Abschnitt „Spalten ändern“ und klicken Sie auf das blaue Pluszeichen.
Hier können Sie Ihre benutzerdefinierte Spalte erstellen. Geben Sie Ihrer benutzerdefinierten Spalte einen Namen, geben Sie die Formel ein und wählen Sie ein Datenformat. Sie können auch eine Beschreibung hinzufügen, die Ihnen hilft, sich daran zu erinnern, was in der Spalte „Benutzerdefiniert“ angezeigt wird und wie Sie sie verwenden möchten.
Dies ist optional, kann aber helfen, Ihr Gedächtnis aufzufrischen, wenn Sie Schwierigkeiten haben, herauszufinden, was die Formel bewirkt.
Benutzerdefinierte Spaltenformeln, die den Anteil an möglichen Impressionen verwenden
Nachdem Sie nun wissen, wie Sie eine benutzerdefinierte Spalte erstellen, finden Sie hier zehn Ideen, mit denen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen und die Metrik zum Anteil an möglichen Impressionen verwenden können, um einige Ihrer eigenen benutzerdefinierten Spalten einzurichten.
Maximale Eindrücke
Sie können sehen, wie viele Impressionen Sie erhalten haben, aber was ist mit den Impressionen, die Sie nicht erhalten haben, weil Ihr Anzeigenrang oder Budget nicht hoch genug war?
Die Metrik „Anteil an möglichen Impressionen“ berechnet einen Prozentsatz basierend auf der Anzahl der erhaltenen Impressionen im Vergleich zur Anzahl der Impressionen, die hätten erhalten werden können.
Sie können die Metrik „Anteil an möglichen Impressionen“ in Verbindung mit der Metrik „Impressionen“ verwenden, um die maximale Anzahl an Impressionen zu berechnen, die Sie hätten erzielen können, wenn Ihr Budget und Ihr Anzeigenrang ausreichend hoch wären.
Fügen Sie die folgende Formel in den Abschnitt mit der benutzerdefinierten Spalte ein:
Maximal geschätzte Impressionen = Eindrücke / Anteil an möglichen Impressionen
Es ist nützlich, die maximale Anzahl an Impressionen anzuzeigen, da sie Ihnen eine Vorstellung vom gesamten Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword gibt und nicht nur vom Suchvolumen, das Sie basierend auf Ihrem Budget und Anzeigenrang erhalten.
Wenn Sie das gesamte Suchvolumen für jedes Keyword kennen, können Sie Bereiche mit hohem Suchvolumen identifizieren, für die Sie optimieren möchten.
Geschätztes Gebot für 100 % Anteil an möglichen Impressionen
Anhand der Daten zum Anteil an möglichen Impressionen können Sie abschätzen, wie viel Sie bieten müssten, um einen Anteil an möglichen Impressionen von 100 % für ein bestimmtes Keyword zu erreichen.
Sie können dies erreichen, indem Sie Ihren durchschnittlichen CPC durch Ihren Anteil an möglichen Impressionen dividieren. Bei dieser Formel wird davon ausgegangen, dass ein Anstieg des CPC um 1 % zu einem Anstieg des Anteils an möglichen Impressionen um 1 % führt.
Dies ist nicht immer der Fall, daher ist die Formel nicht perfekt. Es gibt Ihnen jedoch eine Vorstellung davon, mit welchem Gebot Sie rechnen sollten, um einen Anteil an möglichen Impressionen von 100 % zu erreichen.
Geschätztes Gebot für 100 % Anteil an möglichen Impressionen = durchschnittlicher CPC / Eindruck
Geschätzte maximale Anzahl an Klicks, Kosten und Conversions
Sobald Sie wissen, wie viele Impressionen Sie hätten erzielen können, können Sie abschätzen, wie viele Klicks Sie hätten erzielen können, wenn Ihr Anzeigenrang und Ihr Budget hoch genug gewesen wären.
Dies können wir erreichen, indem wir zunächst die maximale Anzahl an Impressionen ermitteln und diese mit Ihrer CTR multiplizieren. Die folgende Formel geht davon aus, dass eine Erhöhung Ihrer Gebote, um einen Anteil an möglichen Impressionen von 100 % zu erreichen, Ihre CTR nicht erhöht. Dies ist nicht immer der Fall, da eine Erhöhung Ihres Gebots dazu führen kann, dass Ihre Anzeige weiter oben auf der Seite erscheint.
Dies könnte Ihre CTR steigern. Die Formel kann jedoch dennoch als grober Anhaltspunkt dafür verwendet werden, wie viele Klicks Sie erwarten könnten, wenn Ihr Anteil an möglichen Impressionen 100 % beträgt.
Maximal geschätzte Klicks = (Eindrücke / Anteil an möglichen Impressionen) * CTR
Sehen Sie sich die Leistung des Kontos mit 100 % Impression Share an
Sobald Sie die Grundformel verstanden haben, können Sie damit sehen, wie Ihre anderen Messwerte aussehen würden, wenn Sie einen Anteil an möglichen Impressionen von 100 % erhalten würden.
Sie können die CTR kombinieren, um die Klicks zu berechnen, die Sie erhalten würden. Anschließend können Sie anhand der durchschnittlichen CPC- und Impression Share-Zahlen berechnen, um wie viel höher Ihr CPC ausfallen würde.
Indem Sie Ihren neuen CPC mit Ihren neuen Klicks multiplizieren, können Sie berechnen, um wie viel Ihre Kosten steigen würden, wenn Sie einen Anteil an möglichen Impressionen von 100 % erzielen würden
Maximale geschätzte Kosten = ((Eindrücke / Anteil an möglichen Impressionen) * CTR) * (durchschnittlicher CPC / Anteil an möglichen Impressionen)
Sie können herausfinden, wie viele weitere Conversions Sie erzielen würden, indem Sie zunächst die Anzahl der Klicks berechnen, die Sie erhalten würden, und diese dann mit Ihrer aktuellen Conversion-Rate multiplizieren.
Maximal geschätzte Conversions = ((Eindrücke / Anteil an möglichen Impressionen) * CTR) * Konv. Rate
Sobald Sie Ihre maximale Anzahl an Conversions ermittelt haben, müssen Sie diesen nur noch mit Ihrem durchschnittlichen Bestellwert (AOV) multiplizieren, um Ihren Conversion-Wert zu ermitteln.
Glücklicherweise verfügt Google Ads bereits über eine vordefinierte Metrik für Ihren AOV namens Wert/Conv. Das bedeutet, dass Sie Ihren AOV nicht manuell berechnen müssen.
Maximal geschätzte Conversions = (((Eindrücke / Anteil an möglichen Impressionen) * CTR) * Konv. Rate) * Wert/Conv
Geschätzter CPA oder ROAS bei 100 % Anteil an möglichen Impressionen
Sie haben also die Anzahl der Conversions berechnet, die Sie erhalten würden, wenn Sie einen Anteil an möglichen Impressionen von 100 Prozent anstreben würden. Wie wirkt sich dies auf die Rentabilität Ihres Kontos aus?
So würden Sie den geschätzten CPA und ROAS Ihres Kontos berechnen, wenn Sie versuchen würden, einen Anteil an möglichen Impressionen von 100 Prozent zu erreichen.
Maximaler geschätzter CPA = (((Eindrücke / Anteil an möglichen Impressionen) * CTR) * (durchschnittlicher CPC / Eindruck)) / (((Eindrücke / Anteil an möglichen Impressionen) * CTR) * Konv. Rate)
Maximaler geschätzter ROAS = (Konv. Wert / Konvertierungen) / (((Eindrücke / Anteil an möglichen Impressionen) * CTR) * (durchschnittlicher CPC / Eindruck))
Geschätzter verpasster Verkehr
Anstatt sich die geschätzte Gesamtzahl der Impressionen anzusehen, die Sie hätten erhalten können, können Sie sich auch die geschätzte Gesamtzahl der Impressionen ansehen, die Sie nicht erhalten haben, weil Ihr Anzeigenrang oder Ihr Budget nicht hoch genug war.
Sie können dies erreichen, indem Sie die Formel für die Gesamtzahl der geschätzten Impressionen leicht ändern.
Insgesamt geschätzte verlorene Impressionen = (Eindrücke / Anteil an möglichen Impressionen) – Eindrücke
Die obige Formel kann geändert werden, um alle anderen in diesem Blog besprochenen Metriken zu berechnen. Dazu gehören:
- Klicks
- Kosten
- Konvertierungen
- Conversion-Wert
- CPA
- ROSE
Geschätzte Impressionen bei einem bestimmten Anteil an möglichen Impressionen
Wenn Sie für eine Ihrer Kampagnen einen bestimmten Anteil an möglichen Impressionen erreichen müssen, ändern Sie einfach die obigen Formeln, um den erforderlichen Betrag für den Anteil an möglichen Impressionen einzubeziehen.
Die folgende Formel berechnet, wie viele Impressionen Sie mit einem Impression Share von 65 Prozent erhalten würden. Es berechnet die Anzahl der Impressionen, die Sie erwarten würden, wenn Sie einen Impression Share von 100 % hätten. Anschließend wird die Anzahl der Impressionen mit dem Prozentsatz des Impression Share multipliziert, den Sie erreichen möchten.
Geschätzte Impressionen bei 65 % Impression Share = (Eindrücke / Anteil an möglichen Impressionen) * 0,65
.
Die gleiche Grundidee kann zur Berechnung anderer Kennzahlen verwendet werden, die Sie bei einem bestimmten Anteil an möglichen Impressionen erwarten würden, beispielsweise Ihre Klicks, Kosten und Conversions, um nur einige zu nennen.
Einpacken
Ich hatte schon lange gehofft, im Abschnitt „Benutzerdefinierte Spalten“ Zugriff auf die Metrik „Anteil an möglichen Impressionen“ zu erhalten. Mithilfe des Anteils an möglichen Impressionen können verschiedene Kennzahlen generiert werden. Es kann bei Optimierungsentscheidungen hilfreich sein und prognostizieren, wie sich Änderungen an Keyword-Geboten auf das Konto auswirken.
Die in diesem Blog erwähnten Formeln sind ein guter Ausgangspunkt für die Entwicklung von Formeln, die die Metrik „Anteil an möglichen Impressionen“ verwenden. Beginnen Sie damit, mithilfe des Abschnitts „Benutzerdefinierte Spalten“ von Google Ads und der Metrik „Anteil an möglichen Impressionen“ neue Spalten zu erstellen, mit denen Sie Ihr Google Ads-Konto besser verwalten können.
